如何在展會(huì)上打造極具吸引力和難忘的展臺(tái)設(shè)計(jì)體驗(yàn)是一種營銷策略，超級(jí)成功的公司會(huì)大量采用這種策略來加深品牌聯(lián)系、展示創(chuàng)新并促進(jìn)有意義的互動(dòng)。在這里，紅石的團(tuán)隊(duì)介紹 15 家來自不同行業(yè)的世界級(jí)頂級(jí)公司的典范方法，重點(diǎn)介紹了他們參加展會(huì)的情況、他們采用的展覽展示設(shè)計(jì)搭建策略以及使他們?cè)诟偁幹忻摲f而出的尖端活動(dòng)技術(shù)。我們不可能都成為谷歌和耐克，但我們當(dāng)然可以向最好的公司學(xué)習(xí)，并利用這些信息來改善我們自己的品牌和業(yè)務(wù)。
1. 谷歌參加 CES
在消費(fèi)電子展 (CES) 上，谷歌打造了互動(dòng)裝置，讓參觀者沉浸在其產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)中。從巨大的品牌游樂場到 Google Assistant 的動(dòng)手演示，他們利用語音激活技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 來展示其與日常生活的無縫集成。
2. 三星參加世界移動(dòng)通信大會(huì)
三星將其空間改造成一個(gè)科技仙境，設(shè)有虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 站、互動(dòng)數(shù)字墻和產(chǎn)品演示區(qū)。他們使用 VR 演示智能手機(jī)的新功能，并使用 AR 進(jìn)行產(chǎn)品定制，以獨(dú)特的個(gè)性化方式吸引與會(huì)者。
3. 寶馬亮相日內(nèi)瓦國際車展
BMW 的展示方式包括高清 LED 屏幕、VR 試駕以及最新車型的實(shí)物展示。數(shù)字與實(shí)體體驗(yàn)的結(jié)合讓參觀者能夠“感受到”其設(shè)計(jì)和技術(shù)背后的創(chuàng)新。
4. Adobe MAX 上的 Adobe
Adobe MAX 設(shè)有互動(dòng)研討會(huì)、現(xiàn)場演示和藝術(shù)裝置，展示其軟件功能。Adobe 使用觸摸屏進(jìn)行動(dòng)手創(chuàng)造，使用云技術(shù)進(jìn)行無縫集成，并使用 AR 提供身臨其境的產(chǎn)品體驗(yàn)。
5. 亞馬遜參加 re:MARS
亞馬遜的 re:MARS 專注于人工智能、機(jī)器人和太空。他們通過無人機(jī)演示、人工智能聊天機(jī)器人和互動(dòng)研討會(huì)吸引與會(huì)者，凸顯他們?cè)趧?chuàng)新和將這些技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)場景方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。
6. 英特爾參加 CES
英特爾通過互動(dòng)貿(mào)易展臺(tái)、由其技術(shù)支持的現(xiàn)場表演和沉浸式體驗(yàn)來展示其處理器的功能。他們利用 AR 和 VR 來展示其芯片在游戲、娛樂和日常設(shè)備中的潛力。
7. 微軟在 E3 展會(huì)上
在 E3 上，微軟通過大型游戲演示、互動(dòng)展示和現(xiàn)場錦標(biāo)賽吸引游戲玩家。他們利用云游戲技術(shù)、運(yùn)動(dòng)傳感器和全息顯示器來提供未來感十足的游戲體驗(yàn)。
8. 特斯拉亮相各類車展
特斯拉注重觸覺和視覺體驗(yàn)，讓參觀者可以探索他們的車輛，通過觸摸屏了解創(chuàng)新細(xì)節(jié)，有時(shí)還會(huì)提供試駕機(jī)會(huì)以促成交易。他們采用簡約設(shè)計(jì)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的演示，以脫穎而出。
9.Dreamforce 的 Salesforce
Salesforce 將其活動(dòng)空間轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ綄W(xué)習(xí)環(huán)境，使用 AI 聊天機(jī)器人來指導(dǎo)體驗(yàn)、基于云的演示和沉浸式敘事演示，展示其生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大功能和多功能性。
10. 佳能參加 CES
佳能通過互動(dòng)照相亭、AR 攝影演示和親手試用產(chǎn)品，打造了一場視覺震撼的貿(mào)易展覽。他們采用高分辨率成像和連接技術(shù)來展示其相機(jī)捕捉和分享瞬間的能力。
11. 耐克參加 SXSW 藝術(shù)節(jié)
Nike 利用AR進(jìn)行產(chǎn)品定制、跟蹤身體活動(dòng)的互動(dòng)裝置，并展示未來的科技可穿戴設(shè)備。他們的重點(diǎn)是將技術(shù)與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，提高性能和個(gè)性化。
12. Airbnb 參加各種貿(mào)易展會(huì)
Airbnb 使用異國風(fēng)情的虛擬游覽、互動(dòng)地圖和溫馨舒適的貿(mào)易展位設(shè)計(jì)來傳達(dá)其品牌精髓。他們專注于“通過技術(shù)旅行”的體驗(yàn)，展示其平臺(tái)在世界各地提供的獨(dú)特住宿體驗(yàn)。
13. LG 參加 CES
LG 使用大尺寸柔性 OLED 屏幕、智能家居集成演示和 AR 應(yīng)用程序來可視化您家中的產(chǎn)品，從而提供技術(shù)先進(jìn)、身臨其境的品牌體驗(yàn)，彰顯創(chuàng)新與集成。
14. SXSW 的百事可樂
百事可樂通過互動(dòng)式自動(dòng)售貨機(jī)、社交媒體集成照相亭和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，將物理和數(shù)字互動(dòng)融為一體，以有趣、創(chuàng)新的方式展示其品牌。
15. IBM 參加 Think 大會(huì)
IBM 專注于認(rèn)知裝置、人工智能分析演示以及與 Watson 的互動(dòng)體驗(yàn)，讓與會(huì)者深入了解人工智能和云技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的潛力。
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最重要的結(jié)論
•沉浸式技術(shù)： AR、VR 和 AI 技術(shù)的成功融合，創(chuàng)造出令人難忘的沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)，凸顯產(chǎn)品特色和創(chuàng)新。
•互動(dòng)演示：親身體驗(yàn)產(chǎn)品演示和互動(dòng)裝置比單純的被動(dòng)演示更能吸引與會(huì)者，從而與品牌建立切實(shí)的聯(lián)系。
•通過設(shè)計(jì)講述故事：創(chuàng)意貿(mào)易展展位設(shè)計(jì)和通過數(shù)字媒體講述故事以引人入勝、視覺上吸引人的方式傳達(dá)品牌敘事。
•個(gè)性化：定制體驗(yàn)，無論是通過 AR 產(chǎn)品定制還是 AI 驅(qū)動(dòng)的推薦，都能引起與會(huì)者的共鳴，使品牌體驗(yàn)更具相關(guān)性和吸引力。
•數(shù)字與物理的融合：最具影響力的貿(mào)易展會(huì)體驗(yàn)將數(shù)字創(chuàng)新與實(shí)體貿(mào)易展會(huì)互動(dòng)融為一體，以先進(jìn)且易于理解的方式展示品牌參與的未來。
這些頂級(jí)貿(mào)易展?fàn)I銷策略不僅吸引了與會(huì)者，還為公司如何利用貿(mào)易展作為體驗(yàn)式營銷、展示技術(shù)和有意義的參與的強(qiáng)大平臺(tái)設(shè)定了基準(zhǔn)。品牌建設(shè)的最佳方式。