深圳展臺(tái)設(shè)計(jì)公司今天來告訴你，我們國內(nèi)展臺(tái)設(shè)計(jì)公司與國外優(yōu)秀展臺(tái)設(shè)計(jì)的差距在哪里？
一.講一個(gè)獨(dú)特的故事
營銷的本質(zhì)是制造一個(gè)概念，然后把這個(gè)概念傳播出去。所以作為營銷傳播很重要環(huán)節(jié)的展會(huì)營銷也是一樣的，講一個(gè)獨(dú)特的故事也是非常重要的一部分。
更多時(shí)候國內(nèi)展臺(tái)設(shè)計(jì)公司是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，并沒有結(jié)合營銷主題，甚至根本就沒有主題。而國外展臺(tái)設(shè)計(jì)公司著手進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)候的第一步都是營銷主題的創(chuàng)意。
下面是一段國外展臺(tái)設(shè)計(jì)公司關(guān)于主題創(chuàng)意的思考：
“您的展位的主要目標(biāo)是以有趣但又有教育意義的方式幫助講述您的品牌故事，而設(shè)計(jì)在傳達(dá)信息方面起著非常重要的作用。要?jiǎng)?chuàng)建引人入勝的故事，請用以下術(shù)語來思考您的品牌：
您的品牌為客戶帶來了什么價(jià)值？
是什么讓你的品牌真實(shí)？
您的品牌試圖收到怎樣的回饋？
我們?nèi)ツ曜隽耸裁矗鹤鳛橐患乙苿?dòng)運(yùn)營商，我們一直在嘗試新的想法和新技術(shù)，我們試圖在展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來。因此，去年的MWC展臺(tái)被設(shè)計(jì)成各種各樣的“洞口”，人們可以逃離現(xiàn)實(shí)，探索創(chuàng)新理念。
我們這次改變了什么：今年，我們想進(jìn)一步發(fā)展。展臺(tái)將完全由泥炭蘚制成，泥炭蘚是一種有機(jī)材料，以提高土壤質(zhì)量和種植其中的每一顆小種子而聞名。此外，泥炭蘚占拉脫維亞的10％，拉脫維亞是LMT的原產(chǎn)國，強(qiáng)調(diào)公司的根源和我們在波羅的海地區(qū)的當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)。”
二.環(huán)保材質(zhì)
環(huán)保是一個(gè)長期的，為未來買單的行為。國內(nèi)展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建行業(yè)起步晚，追求的是短、平、快。多快好省是我們的宗旨，所以每次展會(huì)結(jié)束，大量的展會(huì)垃圾需要處理，幾十萬甚至上百萬搭建的展臺(tái)，在使用幾天時(shí)間后變?yōu)槔＠速M(fèi)金錢也造成環(huán)境污染。
在國外特別是德國的展會(huì)搭建市場，環(huán)保的可回收利用的展臺(tái)成為主流，發(fā)揮設(shè)計(jì)的主觀能動(dòng)性，充分利用現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)化的材料。
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三.對參觀者的全方位體驗(yàn)
展臺(tái)設(shè)計(jì)是需要考慮參觀者的感受的，這個(gè)觀點(diǎn)所有國內(nèi)展臺(tái)設(shè)計(jì)都會(huì)贊同。但是我們在設(shè)計(jì)時(shí)候考慮并不全面，更多考慮的是視覺上的體驗(yàn)，所以在追求設(shè)計(jì)美感，造型上不遺余力。但是對于我們?nèi)藖碚f，除了視覺上的感受，還有聽覺、觸覺、嗅覺、味覺。
所以經(jīng)常參觀國外展會(huì)的人會(huì)注意到，國外展臺(tái)中經(jīng)常會(huì)提供咖啡和食物，還會(huì)有香氛或者輕音樂，特別是國外展臺(tái)設(shè)計(jì)中很注重地面材質(zhì)，往往會(huì)使用很昂貴的地毯。其實(shí)這些細(xì)節(jié)都是為了照顧參觀者的全方位體驗(yàn)感受。地面的地毯從視覺上并不起眼，但是觀眾從第一刻進(jìn)入展臺(tái)就會(huì)感受到地面昂貴地毯帶來的舒適體驗(yàn)，這種感受是無形的，但是也是最打動(dòng)人的細(xì)節(jié)。
四.展臺(tái)氛圍設(shè)計(jì)
就像上一條說的我們更多注重的是視覺上的效果，而對于燈光和氛圍的設(shè)計(jì)上更是只滿足了簡單的照明。對于兩個(gè)做的比較好的展臺(tái)我們就可以發(fā)現(xiàn)一些問題。
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左邊是國內(nèi)做的比較好的展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建，右邊是國外。很明顯看到右側(cè)現(xiàn)場燈光和氛圍設(shè)計(jì)的非常舒適和高檔，左側(cè)的照明只是滿足了基本的夠亮的要求。這個(gè)當(dāng)然也跟整體展館的照明有關(guān)。
雖然提到了很多國內(nèi)展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建行業(yè)不足的地方，其實(shí)必須得承認(rèn)的事實(shí)是國內(nèi)展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建行業(yè)的迅猛發(fā)展，不管是從展臺(tái)設(shè)計(jì)階段到制作搭建環(huán)節(jié)，國內(nèi)的從業(yè)者已經(jīng)越來越明顯的顯示出中國制造的優(yōu)勢。很多出國搭建展會(huì)的同行更是深切感受到國外工人在配合度和專業(yè)度上不如國內(nèi)工人。
我們看到自身的不足，也要了解自身的優(yōu)勢，隨著出國展的越來越頻繁，相信有更多的中國制造展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建團(tuán)隊(duì)走出國門，用中國制造去占領(lǐng)國外展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建市場。